Hoe werkt setdesign voor een internationaal merk?

Per land wordt een eigen wereld ontworpen: de props, kleuren, kleding en zelfs de keukeninrichting worden afgestemd op de lokale cultuur, zodat het product in die markt geloofwaardig overkomt.

Worden complete kamers nagebouwd voor een shoot?

Ja. Voor Philips werden volledige keukens nagebouwd in de stijl van het doelland, tot de hakmessen aan toe waar die cultureel pasten. Decorbouw op dat niveau was bij deze campagnes de standaard.

Hoort kledingstyling ook bij setdesign?

Zeker. De kleding van de modellen werd per land gestyled — pasteltinten voor Azië, zakelijk en netjes voor andere markten — omdat alles in beeld het verhaal van het product draagt.

Studio & locatie, internationaal

Advertising sets voor Philips International

Philips International kwam steeds terug: voor allerlei departments maakten we advertising-materiaal voor huishoudelijke apparaten — van föhn tot scheerapparaat tot tandenborstel. Shoots met grote budgetten, waarvoor complete decors werden gebouwd.

In het kort

Voor Philips International maakte Grietje advertising-sets voor consumentenproducten — van föhns en scheerapparaten tot keukenapparatuur. Per land werd een eigen wereld gebouwd: complete keukens nagebouwd in de stijl van het land, props en kleding afgestemd op de lokale cultuur.

Gestileerde advertising-set voor consumentenproducten met pastelkleurige accenten

De opgave

Elke campagne was wereldwijd en elk land vroeg een eigen wereld. Een set moest kunnen lijken op een huis in Amerika; bij keukenapparaten werden complete keukens nagebouwd in de stijl van het land. In Azië wordt bijvoorbeeld met een hakmes gesneden — dus dat mes hoorde terug te komen tussen de props.

De aanpak

We bouwden volledige nieuwe decors, op locatie of in de studio, met props in de stijl van het land. Ook de modellenkleedden we per markt: Azië kreeg pasteltinten, andere markten juist zakelijk en netjes. Niets was standaard; alles werd per land en per product ontworpen.

Het resultaat

Een terugkerende opdrachtgever over meerdere departments, met campagnes die wereldwijd werden ingezet — bewijs dat setontwerp op internationaal niveau maatwerk is tot in het kleinste prop.

Materialen & kleuren

Volledig op maat gebouwde decors
Land-specifieke props en materialen
Nagebouwde keukens per markt
Kledingstyling voor modellen per land

Het hele verhaal

Eén merk, vele landen

Philips had verschillende departments waarvoor we werkten, en elk land vroeg een eigen setting. Een shoot moest eruitzien als een huis in Amerika, of juist passen bij Azië — daar werd elk decor op afgestemd, inclusief de props die bij de stijl van dat land hoorden.

Complete keukens, nagebouwd in de studio

Ging de shoot over een keukenapparaat, dan werd een hele keuken nagebouwd in de stijl van het land. Daarbij keken we tot in de details: in Azië wordt met een hakmes veel gesneden, dus dat soort props moesten in die keuken terugkomen. Alleen zo voelt een beeld voor die markt echt.

Ook de kleding maakte deel uit van het ontwerp

Bij deze shoots hoorden high-end modellen, en ook hun kleding werd door ons gestyled. Elke markt had zijn eigen kledingstijl: Azië betekende pasteltinten, andere landen juist zakelijk en netjes. Niets in beeld was toeval.

"Een föhn verkopen in twintig landen betekent twintig keukens, twintig badkamers, twintig levens bouwen — dat vond ik het mooiste eraan."
— Grietje Schreuder

Veelgestelde vragen over deze casus

Hoe werkt setdesign voor een internationaal merk?: Per land wordt een eigen wereld ontworpen: de props, kleuren, kleding en zelfs de keukeninrichting worden afgestemd op de lokale cultuur, zodat het product in die markt geloofwaardig overkomt.
Worden complete kamers nagebouwd voor een shoot?: Ja. Voor Philips werden volledige keukens nagebouwd in de stijl van het doelland, tot de hakmessen aan toe waar die cultureel pasten. Decorbouw op dat niveau was bij deze campagnes de standaard.
Hoort kledingstyling ook bij setdesign?: Zeker. De kleding van de modellen werd per land gestyled — pasteltinten voor Azië, zakelijk en netjes voor andere markten — omdat alles in beeld het verhaal van het product draagt.