Wat is setontwerp voor reclamefotografie?

Setontwerp is het volledig ontwerpen en opbouwen van een ruimte voor de camera: meubels, props, kleuren en sfeer, afgestemd op doelgroep en budget. Bij Swiss Sense varieerde dat van budgetbedden tot high-end modellen, in de studio en op locatie.

Hoe bepaalt het budget het setontwerp?

Direct. Met een klein budget werk je slim met bestaande studiomateriaal; met een groter budget kunnen props speciaal worden aangekocht of een locatie worden gehuurd. De kunst is bij elk budget een set te maken die bij de doelgroep past.

Kan een shoot ook buiten de studio?

Ja. Voor Swiss Sense is onder meer in een bos gewerkt, met een model dat leek te zweven — gemaakt voor een televisiereclame. Locatie of studio is een ontwerpkeuze die uit de briefing volgt.

Studio & locatie, Nederland

Setontwerp voor Swiss Sense

Voor slaapkamerbedrijf Swiss Sense maakte ik als vaste opdracht volledige setontwerpen: voor de website, voor folders en voor grote reclames. Van budgetbedden van €800 tot bedden van €10.000 — elke doelgroep vroeg een eigen sfeer.

In het kort

Voor Swiss Sense ontwierp Grietje jarenlang complete slaapkamersets voor campagnes: van budgetbedden van €800 tot modellen van €10.000. Elke set werd per briefing op maat gemaakt voor doelgroep, budget en seizoen — in de fotostudio of op locatie, zoals een bosshoot met een zwevend model voor een televisiereclame.

Gestileerde slaapkamerset in warme neutrale tinten, zoals opgebouwd voor een beddencampagne

De opgave

Elke shoot begon met een briefing: wie is de doelgroep, wat is het budget, welke sfeer moet het hebben, in welke periode van het jaar wordt het uitgebracht? Wordt het in de studio gemaakt of op locatie, en zijn er modellen bij? Low-end, mid-end of high-end bepaalde de hele inrichting van de set.

De aanpak

Alles kan in een fotostudio, maar het budget bepaalt de middelen. Bij een klein budget werkte ik met de props die de studio al had; bij een high-end bed werden props speciaal aangekocht en kon er een locatie bij. Hoogtepunt: een shoot in een bos waarin een model zogenaamd zweefde in de lucht, gemaakt voor een filmreclame voor een nieuw bed.

Het resultaat

Een vaste, terugkerende opdrachtgever met campagnes voor website, folders en een televisiecommercial — elke keer een set die precies paste bij doelgroep, budget en moment van het jaar.

Materialen & kleuren

Sets op maat opgebouwd in de fotostudio
Props: bestaand studiomateriaal of speciaal aangekocht
Locatiewerk, waaronder een bosshoot
Styling met en zonder modellen

Het hele verhaal

De briefing bepaalt alles

Elke shoot begon met een briefing: wie is de doelgroep, wat is het budget, welke sfeer moet het hebben, in welke periode van het jaar wordt de campagne uitgebracht? Wordt de set in de studio gebouwd of op locatie, en zijn er modellen bij? Pas dan begon het ontwerp — nooit eerder.

Van budgetbed tot high-end

Swiss Sense verkocht bedden van €800 tot €10.000, en die bandbreedte bepaalde het hele setontwerp. Bij een klein budget werkte ik met de props die de studio al had; bij een high-end bed werden props speciaal aangekocht en kon er een dure locatie bij. Low-end, mid-end of high-end — elke doelgroep kreeg een eigen wereld.

De bosshoot met het zwevende model

Het hoogtepunt was een high-end shoot in een bos, waarin een model zogenaamd zweefde in de lucht. Die beelden werden een filmreclame voor een nieuw bed. Het bewijs dat een fotostudio nooit een beperking is: met het juiste setontwerp kan elke campagne overal spelen.

"Ik begon nooit met meubels, maar met de vraag: wie moet op dit bed verliefd worden? De set bouwde zichzelf daarna bijna vanzelf."
— Grietje Schreuder

Veelgestelde vragen over deze casus

Wat is setontwerp voor reclamefotografie?: Setontwerp is het volledig ontwerpen en opbouwen van een ruimte voor de camera: meubels, props, kleuren en sfeer, afgestemd op doelgroep en budget. Bij Swiss Sense varieerde dat van budgetbedden tot high-end modellen, in de studio en op locatie.
Hoe bepaalt het budget het setontwerp?: Direct. Met een klein budget werk je slim met bestaande studiomateriaal; met een groter budget kunnen props speciaal worden aangekocht of een locatie worden gehuurd. De kunst is bij elk budget een set te maken die bij de doelgroep past.
Kan een shoot ook buiten de studio?: Ja. Voor Swiss Sense is onder meer in een bos gewerkt, met een model dat leek te zweven — gemaakt voor een televisiereclame. Locatie of studio is een ontwerpkeuze die uit de briefing volgt.